星座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究
【摘要】：随着互联网的迅速发展,IP品牌化成为一个新的现象,越来越多的自媒体人开始深耕擅长的领域,致力于孵化一个强有力的IP。“同道大叔”诞生于微博,从一个传播星座文化的意见领袖,成长为一个星座超级IP,最后成功把IP品牌化。在星座文化领域,“同道大叔”是当之无愧的领头羊,其独具特色的星座文化内容为品牌的成长打下了坚实的基础。本文主要分析“同道大叔”星座文化品牌的成长过程、品牌传播策略和品牌传播效果。第一章为绪论,对研究意义、内容还有研究综述等进行归纳和梳理。第二章对星座文化的相关概念以及研究过程用到的理论进行梳理。第三章对“同道大叔”的星座文化品牌的内涵定位、成长以及产品延伸进行系统地总结。第四章通过个案分析的方法,并结合41原则和品牌定位等理论,对“同道大叔”星座文化品牌的传播策略进行分析,试图总结出其传播策略的特点。第五章通过定量研究的方法开展问卷调查,从认知、态度、行为三个角度搜集受众对“同道大叔”星座文化品牌的反馈数据,探讨其传播效果是否显著。第六章结合调查研究的情况,提出“同道大叔”品牌传播过程中存在的问题,并针对性地提出改进建议。研究发现,“同道大叔”的品牌传播策略兼具个性化、趣味性、互动性、利益性的特点,而且其品牌传播效果较为理想,受众的认知度和满意度都比较高,品牌的购买力也非常不错。但现阶段“同道大叔”的品牌传播也存在一些问题,如受众覆盖面窄、受众满意度不够高以及创新的速度慢等。本文通过探讨“同道大叔”星座文化品牌的传播策略和传播效果,希望能为互联网时代下的品牌传播提供一些值得参考的内容。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
